منتدى الإعلام السعودي يناقش إنشاء وتسويق "الماركات والعلامات التجارية"
خلال جلسة "صناعة اسم إعلامي ناجح"، ناقش منتدى الإعلام السعودي، خلال يومه الثاني، اليوم الثلاثاء، إنشاء وتسويق الماركات والعلامات التجارية.
هذا وناقشت سو هولت، المدير العامّ لمجموعة "أي تي بي" الإعلامية، كيفية إنشاء ماركات المجلات والفعاليات بدءًا من العلامة التجارية وبنائها، وصولًا إلى التسويق، مؤكدة على أهمية المؤثرات على ابتكار أي ماركة إعلامية مستدامة.
وأشارت المدير العامّ لمجموعة "أي تي بي" الإعلامية، إلى أن أي علامة تجارية يجب أن تتناول قصة كجزء من التسويق، مشيرة إلى ضرورة أن يحمل كل مشروع تواجدًا على مواقع التواصل الاجتماعي، ويدرس كل ما ينشر عبرها، لافتة إلى أهمية مواكبة الأجيال المتغيرة وحاجات الناس، بالإضافة إلى استخدام التقنيات للفت الأنظار في كل صناعة وتغيرات التكنولوجيا.
وتحدثت هولت، في ما يتعلق بالمجلات، عما يزيد من فعاليتها بدءًا من وضع مقالات للجوائز، واستهداف فئة واضحة والاعتناء بأخبارها، وصولًا إلى استخدام التقنية في عرضها.
كما استعرضت هولت، تجربة لإحدى المجلات الخاصة بالموضة، وهي بالطبع هي تستهدف النساء، لافتة إلى أن التسويق لعب دورًا كبيرًا لربط القصة مع العلامة، موضحاً أنه تم إنشاء مطبوعة لموسم الموضة بغرض إضفاء المصداقية على المنتج، موضحة أن تلك المجلة نجحت في جذب 35 ألفًا لحضور الفعالية المقامة لتلك المناسبة، منهم رواد أعمال ناجحون.
كما تطرّقت هولت إلى الصفة الأكثر أهمية في المجال التسويق لنجاح الاسم التجاري، وهي "النزاهة والأمانة والمصداقية".
وفي لفتة جميلة اختتمت الجلسة، التي شهدت حضورًا كثيفًا في قاعة الدرعية فعالياتها باحتفال فريق منتدى الإعلام السعودي بعيد ميلاد "هولت"، الذي تركته للمشاركة في هذه الجلسة، ما أضفى مشاعر من البهجة في أرجاء القاعة.
